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被批固化種族刻板印象百事公司更改杰米瑪阿姨品牌

發(fā)布時(shí)間：2020/6/19

　　“杰米瑪阿姨”( Aunt Jemima)牌糖漿和松餅粉制造商---百事(Pepsico)旗下的桂格燕麥公司(Quaker Oats Company)星期三(6月17日)宣布將為該產(chǎn)品改名并進(jìn)行品牌重塑。桂格燕麥公司表示，他們認(rèn)識(shí)到這一品牌是基于“種族刻板印象”。
　　桂格燕麥北美食品公司副總裁和首席營(yíng)銷(xiāo)官克麗斯汀·克勒普夫爾(Kristin Kroepfl)在新聞稿中說(shuō)：“雖然多年來(lái)已經(jīng)做出了一些努力，希望以恰當(dāng)和尊重的方式更新品牌，但是我們意識(shí)到，這些改變并不夠?！?br /> 　　

這個(gè)擁有130年歷史的品牌形象是一位名叫“杰米瑪阿姨”的黑人女子。她最初的扮相是滑稽歌舞演員。
　　“杰米瑪阿姨”的形象歷年來(lái)屢經(jīng)改變。近年來(lái)，越來(lái)越多的批評(píng)人士說(shuō)，這一形象把可以追溯到奴隸制時(shí)代的種族刻板形象永久化了，為此，桂格公司試圖進(jìn)行形象更新。
　　克勒普夫爾說(shuō)，該公司“開(kāi)始移除該形象并改變名稱(chēng)。我們將匯聚來(lái)自本公司和黑人社區(qū)雙方的多元視角，將對(duì)話繼續(xù)下去?！?br /> 　　雖然多年來(lái)改換形象和名稱(chēng)的呼聲不斷，但是公司一直拒絕這樣做。喬治·弗洛伊德(George Floyd)上個(gè)月被明尼蘇達(dá)警察控制時(shí)死亡的事件在全美乃至全球引發(fā)抗議，在此期間，“杰米瑪阿姨”品牌再度遭到批評(píng)。
　　人們?cè)谏缃幻襟w上紛紛指出該品牌仍在使用這一形象并討論起它的種族主義歷史。
　　該產(chǎn)品將使用什么新品牌，目前還不得而知。

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